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东方明珠移动电视于2003年1月1日正式开播，是国家广电总局首批下发资质的官方户外电视新媒体，以“放大主流声音、参与社会管理、弘扬主流价值观”为主旨，并具备强大的应急预警发布机制，已成为集时效性、公益性为一体的户外官方公共服务信息发布平台。东方明珠移动电视全天53个栏目格式化播出，新闻资讯类节目每小时刷新。针对平台移动收视群体心理特点优化节目制作，以“全天12次整点新闻直播（首播）、17次半点快报（首播）”的滚动播出形式，囊括上海本地和国内、国际的民生、财经、体育、娱乐等实时新闻资讯，秉承“新闻资讯为主，关注民生为本”的理念，凸显“新媒体、快媒体”。移动电视播出的节目包括新闻、休闲、资讯三大类，栏目已达40多个，如《新闻夜线》、《上海早晨》、《新闻报道》、《国际简明新闻》、《焦点访谈》、《全球资讯榜》、《东方快报》、《媒体大搜索》、《色拉英语乐园》、《娱乐放送》、《国际时尚前沿》、《幽默一刻》、《移动竞买》、《电影视线》、《展演快讯》、《荧屏导视》、《动感上海》等